Vairando un poco el tono del IAB Conecta, el sueco-argentino Joakim Börgstrom dedicó su plática a responder una excelente pregunta: ¿Vale la pena lanzar un auto desde un avión como publicidad? Por supuesto suena divertido, pero en realidad es bastante compleja.
Börgstrom llevó a cabo una campaña publicitaria poco convencional para promocionar el nuevo modelo de de una famosa marca de autos estadounidense, el Sonic de Chevrolet. Su principal objetivo consistió en involucrar a la gente con el lanzamiento por medio de la interactividad online y realizar actividades que nunca antes se hicieran con un auto real.
1. El primer salto en bungie del Sonic
Por medio de una campaña web, los usuarios daban clicks que se acumulaban en un contador y movían poco a poco una gran mano que a la larga empujaría al Sonic desde una elevada plataforma. El auto estaba asegurado con un enorme bungie.
2. El prmer lanzamiento en paracaídas del Sonic
El gran evento de la campaña ocurrió en el desierto de Arizona. Un auto modificado, con cámaras a bordo y sin motor, fue lanzado de un avión al vacío. Un total de 3 intentos que terminaron no muy bien. El primero se lanzó 5 segundos antes y terminó por chocar contra el único árbol en millas a la redonda. El segundo no llevaba equipado un paracaídas y terminó deshecho en el suelo. El tercero tuvo problemas con éste y se desplomó. No obstante, las tomas funcionaron para el anuncio.
3. El primer truco de Skateboard del Sonic
Un temerario de las acrobacias se acercó con la gente de Börgstrom para solicitarles su ayuda con un truco. Tenía la idea de hacer un salto espectacular en un auto. Casualmente trabajaban con el coche de Chevrolet, así que le ofrecieron realizar el salto con éste y filmar el evento para su campaña. El saltó consistió en un doble giro de barril por encima de una gigantezca patineta. Todo resultó de forma positiva.
4. El primer video musical del Sonic
El grupo musical OK Go también se acercó a Joakim para pedirle ayuda con uno de sus nuevos e ingeniosos videos. Para matar dos pájaros de un tiro, les vendió la idea de utilizar el carro para implementarle instrumentos musicales por todos lados y que la nueva canción se formara con lo que éstos interpretasen mientras el auto estuviera en movimiento. El material resultante del rodaje fue tan bueno que no requirió de gran trabajo de edición.
5. El primer anuncio de Super Bowl del Sonic
Sin la intención de hacerlo, Joakim reunió todo el material en un pequeño anuncio de 30 segundos que finalmente terminó colándose hasta el tan solicitado Super Bowl de aquel año. Gracias a ello, millones de personas en el mundo avistaron su campaña.
6. Ganar el auto del anuncio
El equipo lanzó una app para dispositivo móvil en el que incluían todos los anuncios para que el público los viera y contestara preguntas muy específicas al respecto. Al final se generaba un código individual y sólo un afortunado sería incluído en el anuncio del Super Bowl. El ganador se llevaría un Sonic.
7. La primera pintura del Sonic
En alianza con el muralista urbano Jeff Soto, realizaron un gran mural hecho principalmente con extensiones robóticas implementadas en el vehículo. En palabras del propio Joakim, era como tener un Transformer pintando un enorme graffitti en la pared. Los internatuas podían ever en tiempo real el proceso de realización de la obra.
8. El juego de la garra
Como cierre de la campaña, montaron una proyección giganezca en un edificio que representaba uno de esos juegos en los que la gente controla una garra robótica y captura uno de entre varios premios. De igual forma, se dispuso en la calle un control gigante ayudado por un pedal con el que los peatones que se animaran controlaban la enorme garra y ganaban premios de verdad. Uno de ellos era el mismo Sonic. 3 días tardó en aparecer el afortunado vencedor.
Aunque no hubo una respuesta concreta, el resultado es evidente. Sí, es una buena idea lanzar un auto de un avión, aunque seguramente no saldrá nada barato.
